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【献礼十九大】客留清江源

转载至:利川市人民政府网
中国利川网 全媒体记者 牟联文 通讯员 徐自珍 李勇




xi游利川,全国旅游大咖利川行



         火爆的暑期旅游市场余温尚存,利川又在连续的大雨中迎来数十万人的光临。刚刚过去的“中秋、国庆”双节,尽管多日大雨不停,仍有30多万人冒雨游览利川,这是该市旅游产业快速发展的缩影。
         近年来,利川市抢抓鄂西生态文化旅游圈建设机遇,大力实施“旅游强市”战略,按照“产业围绕旅游转、产品围绕旅游造、结构围绕旅游调、功能围绕旅游配、民生围绕旅游兴、人才围绕旅游育”的工作思路,以提升核心景区为突破,以完善城市功能为基础,以产业融合为核心,以乡村民宿旅游为突破口,推动旅游产业步入跨越发展快车道。
         五年来,利川旅游从景区游向乡村民宿游转变,从观光游向休闲体验游过渡,农旅、林旅、文旅、体旅等加快融合,旅游产业引擎作用日益凸显。全域旅游催生旅游转型升级,旅游已成为市域经济重要的支柱产业。
         五年来,利川旅游一路高歌,旅游客流量翻了一番。2016年,全市旅游接待人数首次突破千万人次大关,旅游综合收入65亿元。今年元至9月,全市旅游接待突破1000万人次,全年有望达1300万人次。

“六城同创”助力5A创建


腾龙洞民俗歌舞表演


         城市形象是城市的“招牌”和“名片”,它是影响旅游发展的重要因素,同时又为旅游发展起宣传、促进作用。2015年以来,利川市以“六城同创”(园林城市、森林城市、文明城市、卫生城市、环保模范城市、优秀旅游城市)为抓手,以62个重点项目为支撑全面推动城市绿化美化和功能完善,以打造“一江”(城区清江休闲旅游景观带)、增绿“两路”(建设南环大道和腾龙大道旅游观光道)、建好“三公”(公园、公厕、公交),规范“四场”(停车场、菜市场、二手车市场、洗车场)、落实“五包”(门前五包)不断完善城市功能。
         目前,该市城区已建成社区公园32个,公厕44座,正在新建3个公园、6个公厕和3个停车场,清江风景带和旅游观光大道正在抓紧建设。几年来,该市累计投入5亿元,加快城市建设提档升级,眼下正积极摘取国家园林城市、省级文明城市、省级森林城市的牌子。行走在利川城南新区,高楼林立,绿树成荫,清江岸边,杨柳依依,组成一幅美丽的现代城市美景。
         在此基础上,该市提出将旅游产业作为支柱产业来培育和发展。近几年,腾龙洞风景区抢抓机遇,加快5A景区申报力度,得到利川市委、市政府的大力支持。今年2月,该市召开全域旅游暨腾龙洞创5A景区动员会,强力推进5A创建工作。按照腾龙洞创建国家AAAAA级旅游景区提升方案,明确了景区创建任务212项并分解到相关市直单位,全市形成“大兴旅游、全域旅游”的发展共识。
         市委、市政府分管领导、旅游局长通过电视、网络在全市人民面前做出承诺立下军令状,营造了浓厚的创建氛围,创建任务实行清单管理,一周一调度,一月一督查,强力推进创建工作。在各单位协调支持下,按照创建方案和5A景区评分细则,腾龙同5A创建硬件建设已接近尾声。


乡村民宿异军崛起


利川市2012-2016年旅游接待人数统计表


         金秋时节,走进东城白鹊山,平坦弯曲的道路象一条黑色的玉带伸向远方,黛青色的山脚下,是各具特色,风格各异的特色民居,清风徐来,令人心旷神怡。2015年以来,当地招商引资湖北昌隆农业大力发展民宿旅游,带领村民共同致富。良好的产业发展态势不仅吸引了众多游客前来体验,也推进了周边村落发展民宿的进程。去年以来,白鹊山及周边交椅台、笔架山等五个村,共发展农家乐17家,民宿46家,已脱贫301户1113人。
         近几年,该市以实施“十村百企万户“民宿旅游工程为抓手,着力推进全域旅游和旅游扶贫工作向纵深发展,在2016年取得了“开门红”。今年5月以来,全国众多城市烈日炎炎,市民面临高温酷暑,"凉城利川"的避暑效应充分彰显,“湖北西大门”、“重庆后花园”的区位优势更加明显,武汉市、重庆市等周边城市市民纷至沓来,全市民宿旅游呈现出异常火爆的局面。以苏马荡为例,其峰值游客达24万之众。
         近三年来,该市财政投入资金1亿元(其中民宿改造2500万元),撬动市场主体投资3.6亿元,集中打造了18个民宿旅游示范村,现有民宿1180户,客房6510间,床位12200张,旅游接待日均突破1万人次。乡村民宿改变了当地过去以景区为中心的过境游模式,游客真正住了下来,成为旅游业态发生巨变的最大推手。
         今年暑期,多数民宿示范村呈现出一房难求的火爆局面,品质较高的民宿户订房客人从7月排到了9月初。全市旅游“迎峰度夏”以来,各民宿旅游示范村共接待游客135万人次,是去年同期的3.1倍,形成了以武汉、重庆等一级客源市场为主,荆州、万州、杭州、成都、长沙等大中城市为辅的“滚滚”客流,“凉城利川”的人气值、知名度声名鹊起。
         民宿成为老百姓增收致富的新增长点。白鹊山村五组贫困户向真付家里一幢破旧的老房子由龙船调旅游投资公司收购用于建设精品民宿,他拿着这些钱按民宿的标准建了新房,因为身体有残疾不能自己经营,便交给当地经营民宿的昌农公司来经营,昌农公司按每天每间100元的价格给他分成,这样20间房旺季满房时他一天就可收入2000元,今年仅七月一个月就收入了6万元,不仅脱了贫还发了家致了富。随着民宿旅游的兴起,马前、野猫水、栏堰等地夏季避暑“候鸟”基地初具雏形,团堡天坑花园、谋道大花谷、土家60公社、傩王谷、元堡旧司村农业观光度假生态园等一批新兴景区、农业观光项目也应运而生,今年,南坪丽森休闲度假村成功创建3A级景区,东城白鹊山村成功创建省级旅游名村,谋道镇正在积极创建省级旅游度假区。
          据了解,各民宿旅游示范村的吃住价位均在去年的基础上有了大幅度的提升,18个民宿旅游示范村三个月实现经营性收入1.6亿元,是去年同期的3.2倍,并间接带动全市旅游业、餐饮业、运输业等消费行业快速发展,实现旅游总收入6.9亿元,是去年同期的3倍,民宿“火车头”带动利川经济快马加鞭,为利川带来了富裕的财富流。


金融扶贫激活旅游发展


傍晚时分的苏马荡人来人往 郭贤乐 摄


         利川资源富集,文化底蕴深厚,旅游后发优势明显,如何将资源优势转化为产业优势?多年来,历届市委、市政府上下求索,不断探索发展新路子、新方法。近几年,该市将生态旅游作为全市六大产业链之一,多措并举,强力推进产业发展。目前,全市有3A以上景区10个,星级旅游饭店16家,全市旅游直接从业人员近9000人,间接从业人员近4.5万人。
         在此基础上,该市立足精准扶贫,不断探索体制创新,引导各地发展民宿旅游,加快旅游扶贫、产业扶贫步伐。2015年10月,该市组建国资企业——龙船调旅游发展有限公司,注册资金1亿元。公司主要负责景区建设和整合营销,成为旅游产业发展新兴生力军。
         今年,该市进一步加大投入大力推进旅游扶贫,出台《分贷统还推进旅游产业发展实施办法》,将贫困户和贫困村有效地链接到旅游产业链上来。由市财政设立风险保证金为扶贫小额信贷提供担保,银行按风险保证金的1:10放大,为符合贷款条件的贫困户每户贷款10万元,贫困户以自愿原则再将贷款资金投入市龙船调旅游发展有限公司用于发展旅游业。  
         作为回报,贫困户每年从龙船调旅游公司获取7%的固定回报。对贫困村按50万元的标准核定设立村级集体经济发展专项资金,作为贫困村的本金,统筹将资金投入到市龙船调旅游投资公司,每年获取10%的固定回报。此举既可解决村级经济难以突破的问题,又能有效解决贫困户稳定脱贫的问题。


立体营销提升旅游形象


武汉地铁推介


         近几年,该市立足实际,实施了“走出去”战略,积极融入成渝经济圈”和对接“一带一路”、“长江经济带”等国家战略,加大旅游推介力度,让越来越多的游客知道利川,了解利川,热爱利川。
         今年,该市投入600多万元,立足于武汉、重庆两大市场,卖空气、卖气候,运用新媒体、网络直播等平台,大力营销“凉城利川”城市品牌,整合渠道营销进社区推广旅游产品,组织开展“悦凉越利川”系列文旅、体旅活动。以2017山地马拉松系列赛(利川站)为平台,组织开展了“Xi游利川全国旅游大咖利川行活动”、“xi游利川火娃驾到”旅游体验活动,“xi游利川”网络关注度、热点话题“世界那么热我要去利川”媒体阅读量均达到了1900万次以上;组织恩施州户外运动协会和利川市旅游探险协会发布利川“十大经典户外徒步线路”及“中国最美山马赛道”沿线16个景点,让利川自然风光成为大众新的旅游目的地。
         此外,该市还与重庆14个区县结盟,实现产品互推、游客互送、联合营销,共同打造“四季长江,一路风光”三峡国际旅游黄金线路,让更多的国内外游客前来旅游体验。
         “手持梦笔书奇景,日破云涛万里红”。随当地农旅、林旅、体旅等产业加快融合,全域旅游将成为旅游新体验,作为生态优良的利川市,在加快建设全国优秀旅游目的地的过程中,当夺得应有名次。